接地气,聚人气的福巷

项目介绍

  • 选址:临街店铺

  • 平米

  • 产品:家常菜

真正的美味来自民间,真正的美味来自时间,它经过时间的转化,它沾着岁月的味道,它带有尘土的芬芳,它印刻着事件人情……,香自巷中来,坊间深处,自有地道原宗的好味,等待你探寻发现。民间的佳肴藏于街头巷尾,循着巷子深处飘来的菜香,有口福之人寻味有福之家,聚福之地聚美食,饱口福,沾福气儿,聚人气儿,得财气儿。

        这是一个装修如同家一样的餐厅,融合了川鲁特色及东北地方菜。本着融合民间美食的品牌理念,为消费者描绘出引人遐想的画面——胡同里、小巷间,飘来隐隐饭香,唤醒了味蕾,勾起了食欲,追寻着走进小巷,惊喜地发现了藏于民间的地道美食……这个汇聚了民间美食的小巷,起名为“福巷”,寓意享口福,聚福气。

        海跃在品牌策划过程中,围绕民间美食文化,突出两点:

接地气——引入形象元素“屋舍”和“小巷”,走“亲民”路线,风格朴素温馨。

聚人气——打造寻常人家幸福、安乐的温馨氛围,以“福文化”、“家文化”为品牌文化包装,与消费者共鸣。

 

品牌推广语:大融合 民间菜

 

        在标识设计中,以“福”字为原点,展开创意:

  1. 用“福”字的笔画结构,描绘出小巷和屋舍的形象。

  2. “福”字中的“田”,变形为聚宝盆,体现融合菜——汇聚民间美食的产品特点,与福的内涵——口福、幸福、享福,完美结合。

  3. 聚宝盆的形状类似碗状,暖色调温馨亲切,符合民间菜的产品定位,也体现餐饮行业属性。

 

        在辅助图形的设计中,“屋舍”、“小巷”、以剪纸形式呈现的喜庆人物,生动诠释出“福巷”——聚福之家的品牌形象。

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